A partir de uma entrevista com os fundadores da empresa Livehouse, a Atributo Comunicação Estratégica desenvolveu um símbolo para a marca com o conceito “Casa Viva”, levando algumas considerações:
- Iconográfico: “para que possa ser usado como selo em móveis”
- Serviço: “O objetivo final da empresa é ser uma prestadora de serviços”
- Símbolos Mágicos: “Referencias em imagens como NeiKung”
- Vivacidade: “os fundadores são dinâmicos e audaciosos”
- Artístico: “A arquitetura desta empresa não se baseia em linhas regulares apenas”
“Traduzir este conceito em imagem necessita de muita compreensão de intenções. É na verdade, a busca por um significado para a proposta de empresa ou instituição”, comenta o Arison Sonagere, diretor da Atributo.
O conceito “Casa viva” então vem da proposta de desenvolver uma casa como um ser vivo, que necessita de cuidados para se desenvolver com vivacidade.
Estar viva nesse sentido diminui a frieza de se fazer desenvolvimento de móveis ou de decoração sem contemplar os desejos latentes nas emoções de seus donos. E sem considerar a individualidade de cada um. Estar viva também quer dizer em constante desenvolvimento. Com impulso para realizar algo novo.
Enfim o conceito “Casa viva” procura trazer como significado para a marca um ato dinâmico, mas que considera o tempo e os desejos emocionais.
A chegada de um cliente novo na agência não é um caso cotidiano. Por isso ganha todo um tratamento especial com: renovação de marca, de estética, produção de banco de imagens e muitos eteceteras. Veja um pouco do que foi a recepção da Tecnovalle aqui na agência.
Mudar uma marca institucional com mais de 50 anos não é uma técnica de comunicação simples, por isso a Atributo trabalhou aproximadamente 2 anos nesse projeto. O objetivo era fazer uma transição em que não oferecesse perda de lembrança de marca e mantivesse a credibilidade construída nestes muitos anos. A técnica utilizada é um misto de associação de imagem (técnica muito utilizada no marketing político) e formação de marca. Leia Mais
